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本期翻译编辑：郑晓琦

1. 流媒体体育观众的广告参与度比有线电视观众更高

调查结果显示，越来越多的体育节目(包括体育直播节目)正在向联网电视(CTV)转移，而流媒体体育节目观众的广告参与度比有线电视体育节目观众或普通成年人要更高一些。

Magnite称，体育直播流媒体现在占CTV所有直播节目时长的30%，而且70%的体育直播节目是观众实时收看的（还可以延迟观看体育赛事点播）。例如，一家专注体育赛事直播的服务平台fuboTV称其93%的体育内容是观众实时观看的。

收看体育直播节目一直是观众保留有线电视订阅的首要原因，但消费者已经越来越意识到流媒体体育直播节目的可用性。接受调查的有线电视用户中，有22%的人表示计划在未来六个月内会取消有线电视，44%的人表示，“如果”他们能通过流媒体观看体育直播节目和赛事，他们会取消有线电视订阅。

87%的体育直播节目观众表示，他们可能还会在CTV上观看赛前和赛后的节目。此外，这些流媒体用户也更有可能观看多个有广告支持的流媒体服务（平均3.6个体育应用）。

另外，与有线电视体育节目观众相比，更多的流媒体体育观众表示会在广告播出后记住广告，与他人讨论广告，在网上搜索广告产品或服务，并购买相关产品/服务。

与所有接受调查的成年人相比，更多的流媒体体育观众表示，广告是其观看体验的重要组成部分，他们愿意观看流媒体广告以获得高质量的内容，并通过流媒体广告发现了新的产品。

2. Magnite推出了CTV直播流加速技术

独立销售方广告平台Magnite宣布推出直播流加速技术（Live Stream Acceleration，简称LSA），这项技术旨在帮助CTV的内容发行商以程序化方式优化其直播节目广告库存。Magnite表示，LSA能够确保广告的及时传输和供应，而不会给他们的技术基础设施带来负担。

通过在五周内利用LSA进行体育直播，Sling TV（美国流媒体电视服务）的广告转化率较前五周提高了47%。LSA的实施使得广告的传送效率有所提升，从而使得广告不会丢失（即超时）——这相当于在一个标准的1小时直播活动中，有51秒的广告播放时间。

3. VIZIO与TransUnion进行了数据交易

VIZIO公布了其跨设备广告平台Household Connect的扩展计划，使营销人员有能力将他们的广告活动从电视扩展到数百万个额外的接触点和设备上。

新的Household Connect平台是VIZIO为其广告商创造一个具有凝聚力的全渠道产品而做出的最新努力，该产品由VIZIO Ads独家提供，可为1900万智能电视家庭和数百万移动设备上的受众优化信息传递、广告频次和广告整体体验。

4. Roku推出业内首个广告水印以验证广告库存

Roku近日宣布推出Roku的广告水印(Advertising Watermark)，这是一项免费的技术，可以帮助广告商和内容发行商验证源自Roku平台上的视频广告的真实性。作为业界首个为电视流媒体构建的身份验证解决方案，Roku的广告水印让营销人员确信他们的广告支出能够触及真正的Roku用户。

Roku的广告水印与Roku OS操作系统整合，能够自动验证发布者的广告请求和广告曝光，以让广告商知道他们接触到的是真正的Roku用户。Roku称，虽然在电视流媒体中广告作弊行为仍然很少见，但这项技术将帮助该行业阻止不良行为者，并提高广告效果。

5. Samba TV推出iCPM货币

全球电视数据技术提供商Samba TV宣布推出新的广告货币——每千次曝光增量成本（iCPM），营销人员只需为以前未接触过其线性电视广告的家庭提供的广告曝光来付费。新的基于表现的iCPM指标旨在帮助广告商发现并接触越来越难吸引的线性、流媒体、在线和移动视频受众。

6. 流媒体电视收视率继续激增

根据观众测量平台 AudienceProject 的数据，观众注意力正从线性电视不断转向流媒体/CTV，这对广告商和广播公司来说隐含着具有巨大的潜力。

与去年相比，多达四分之一的观众在观看更多的流媒体内容的同时减少了线性电视内容观看，消费者正在用流媒体取代线性电视。

在这些巨大变化下，广告商需要非常仔细地考虑他们的视频媒体投资。Martyn Bentley建议，虽然线性电视仍然是建立影响力的重要渠道，但广告商有机会在线性电视广告的基础上通过CTV广告扩大他们的受众覆盖率。

AudienceProject认为，通过证明CTV渠道在类似于电视的高质量环境中能够有效扩大受众范围，广播公司和CTV平台就可以说服广告商将广告费花在他们身上，从而帮助他们的客户接触到那些选择退出线性电视的理想消费者群体。

另外AudienceProject还强调了跨屏（线性电视和 CTV）受众测量的重要性。通过跨屏（线性电视和 CTV）受众测量，广告商可以了解去重后的受众覆盖范围（和各自的覆盖情况）和有效的广告频率，并了解每个渠道的贡献和有效的媒体价格，从而证明对新兴 CTV 媒体资产的投资是合理的。